РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Хейт: как быть и что делать?

В начале было Слово. Именно так хочется начать разговор про хейт, который в силу повсеместного распространения соцсетей и их невероятного бума в последние десятилетия стал неотъемлемой частью современной жизни. Сидят ли до сих пор у подъездов бабушки, которые знают все совершенно обо всех и наделяют хлесткими эпитетами ярких и успешных соседей, а заодно жалеют неудачливых, сбившихся с пути? Наверняка, есть и они. Но масштабы бедствия иные, потому что появился куда более мощный рупор навешивания ярлыков, и имя ему – соцсети и хейт. Обо всем этом – Елена Снежко, консультант по личному маркетингу, эксперт по выстраиванию персонального бренда, продюсер.
Тэги:
Елена Снежко
Елена Снежко
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

С появлением соцсетей сбылось пророчество Энди Уорхолла о том, что каждому будут доступны свои 15 минут славы. Он проповедовал культ знаменитостей, зачастую противоречил сам себе и он никому не сказал, что известность – это боль. Почему? Потому что соцсети сделали нас уязвимыми. 

В детстве и юности мы могли завидовать самым популярным девочкам в классе или в универе, но только они, самые-самые, знали, что быть популярным – это огромная ответственность, я бы даже сказала – управленческий дар, построенный на безусловной уверенности в себе или выработанной и выстроенной годами модели поведения. Кто-то чувствует это на интуитивном уровне, а кому-то нужно пересоздать себя заново, выстраивая кирпичик за кирпичиком «нового себя». Не многие умеют оценивать себя относительно себя же, а не в сравнении с окружающими. Особенно женщины. Особенно относительно мужчин. И тут либо ты следуешь правилам и знаешь все о шкале, по которой тебя оценивают и измеряют, либо ты сама и есть эта шкала. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Выкладывают пост, чуть сомневаюсь... какой реакции я жду? 

Звонит подруга Полина, спрашивает: «Как дела?». И тут же сама отвечает: «У тебя не может быть плохо, ты же шкала». На самом деле это не так. Точнее – не совсем так. Потому что до незыблемой шкалы мне еще работать и работать, я только на пути к ней. Иногда я перед публикацией отправляю свою фотку паре подруг, чтобы спросить, можно ли такое вообще постить? Ужас-ужас.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

У меня есть несколько приятельниц, за соцсетями которых мне интересно наблюдать. Одна из них – прекрасная Настя. Одно время она недоумевала, что как только выкладывала свои стильные наряды (подобранные, надо сказать, с большим вкусом!) и обзоры выставок и театральных постановок, от нее пачками отписывались люди. Но она была последовательна, неутомима и непоколебима и пробила-таки эту стену – завоевала сердца своих подписчиков, а еще получила высокую должность в знаковой арт-институции. 

Еще есть Ира. У нее догматические посты, но очень лояльная аудитория, благодаря чему происходит успешная монетизация. Я с ней однажды говорила лично на каком-то мероприятии, и она призналась, что ее путь ей крайне нелегко дался: она до сих пор регулярно оправдывается за свои «богаческие» аксессуары в сторис или постах – сама ведь заработала, чтобы никто ничего не подумал!

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

А еще у меня есть приятельница Саша – дико красивая и с исключительным чувством юмора. Я обожаю ее посты с голой грудью и едкими шутками, которые будоражат ее и не только ее аудиторию. Я прямо вижу и слышу, как шепчутся моралисты: «Да что она себе позволяет!», а мужчины пускают слюни. Ее последовательность, безусловное принятие себя и уверенность, которая за этим следует, на самом деле вдохновляют. Потому что все хотят, но не все могут себе позволить или разрешить – быть собой. Она взяла все лучшее в себе и возвела это в крайнюю степень. Она – настоящая шкала. И тот путь, который прошла Саша, достоен восхищения. 

Могу привести еще множество примеров о тех, кто действительно понял «шкалу», научился с ней работать так, как будто она изначально была им дана от рождения. Люди, которые «сделали себя» и свой публичный образ, в результате чего получают признание и материальные бонусы. Это непростой и небыстрый путь. Но если он пройдет, это достойно искреннего уважения.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Так что же такое – эти хейтеры? Мнение которых заставляет переживать и разрушает нашу самооценку? Живущие и питающиеся неприязнью, завистью и ненавистью? Заставляющие самых уверенных в себе закрывать комментарии, оправдываться, удалять посты и думать дважды, прежде чем что-то выложить в соцсети? 

Хейтеры – как вышеупомянутые бабушки у подъезда. Они с удовольствием и легкостью раздают ярлыки. У них, определенно, своя шкала, под которую они хотят подстроить весь окружающий мир. Только вот почему она должна интересовать нас? Ответ вроде бы элементарный, только эту правду легко произнести, но тяжело принять.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

По факту, конечно, хейт – это зависть и проекции. То есть это своего рода злость, но злость, изначально направленная на самого себя, хоть выраженная чувствами отвращения и вражды к окружающим. Понимаете? Мы любим людей потому, что они похожи на нас или в них есть что-то, чего нам не хватает. И ненавидим по тем же причинам. Оба этих чувства могут как разрушать, так и созидать. Как вода, которая спасет от жажды и засухи, или, превращаясь в селевой поток, сносит все на своем пути.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В отличии от любви, ненависть нельзя хранить в себе, ее нужно выпускать, отпускать – иначе она может «сожрать» ментально и физически. Ненавидеть – это способ обесценить свой негатив через обесценивание других. Вот почему люди с легкостью поддаются низким эмоциям и с удовольствием вовлекаются в пересуды.

А теперь подумайте: если вы вызываете такие сильные впечатления и буквально цепляете за живое окружающих, значит, в вас, определённо, что-то есть. Что-то ценное для этого мира. Искра, чтобы разжечь пламя и оставить свой след.

Хейтеры – это не только те, кто пишут вам гадости в комментариях, присылают спам в Директ, обсуждают вас за глаза и прочее. Хейтером может быть ваша приятельница/подруга или даже ваш парень, которые руководствуются негативом (читай – ненавистью, а не любовью) и высказывают свое ценное мнение. Кстати, это повод задуматься – за что они так с вами? А еще мы сами можем быть своим же хейтером, если постоянно подпиливаем себя. В данном случае вопросы к размышлению иные – за что мы сами себя «тюкаем», почему так поступаем с собой? 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Так или иначе, работать с хейтом (со стороны или от себя же) можно и нужно. Чтобы ненависть перестала вас разрушать и стала вашей движущей силой, хейтом необходимо управлять. И здесь есть два способа.

Первый, как бы странно это ни звучало, – полюбить хейт. Чем больше вы поляризуете мнения, тем быстрее растет ваша популярность. Это как с артистами, которые целенаправленно эпатируют и провоцируют аудиторию, доводят до экстремумов свои «лучшие» или просто неоднозначные черты. Ведь если о тебе не говорят, то ты социально «умер». Вы сами создаете свой личный миф, развивая его на страницах соцсетей. И в этом случае события в реальности не столько важны, сколько то, как на них смотрят и реагируют люди. Вы сами найдете много примеров таких звезд в светской хронике или на сцене. Самое важное в этом способе – это научиться думать, как публика; и чтобы ни дня не было без повода о вас поговорить! Чтобы никто не расслаблялся, так сказать. Но есть и «но» – куда же без них? Однажды ступая на путь эпатажа, вы рискуете заиграться и надоесть своей же аудитории, когда даже самые терпеливые и отчаянные не смогут уже все это принимать. К примеру, Оскар Уайльд зашел слишком далеко со своими экспериментами и связями с продажными юношами, о чем рассказывал встречному и поперечному. Каков итог? Закончил автор гениальных произведений весьма плачевно. Другая опасность – подмена понятий, когда внешнее становится важнее вашего внутреннего. Переборщив с любовью к хейту, есть риск потерять талант, искру и то ценное для мира, о чем мы говорили выше. Основное – помнит, что хейт – это средство, а не цель.

Второй способ управления хейтом назовем «жизнью спортсмена». Что нас не убивает, то делает сильнее, выше, лучше. Боль мотивирует, воспитывает, дает повод думать, понимать и планировать. Ненависть направляет нас к себе. Работая с хейтом, вы можете понять, что ваше, а что нет. Кто ваши люди, а с кем стоит прекратить любое взаимодействие. Ведь сила в правде. «У кого правда, тот и сильней». Найдите правду внутри себя, не извиняйтесь за нее и не оправдывайтесь. Не оскорбляйтесь и ни в коем случае не оскорбляйте. Не объясняйтесь. И, самое главное – не ищите объяснений поведению или словам других. Потому что вы – шкала.

Загрузка статьи...