Взгляд изнутри: АСМР-блогер — кто работает шепотом
Дарья Ложкина работает АСМР-блогером уже 3,5 года. По образованию она архитектор и, возможно, именно поэтому так много внимания в своих роликах уделяет цветовым решениям. Сейчас на двух каналах у нее около 300 000 подписчиков, и эта цифра растет. У Дарьи один русскоязычный канал, второй — на английском.
Персональное внимание и забота
АСМР расшифровывается как «автономная сенсорная меридиональная реакция». Случалось ли у тебя, что какой-то звук или чей-то тихий голос вызывал мурашки? Это АСМР-переживание — острое удовольствие, которое не носит сексуального характера. Его еще называют брейнгазмом по аналогии с оргазмом, – но только тем, что происходит в голове.
АСМР-блогеры записывают довольно длинные (15-40 минут) видео, в которых издают различные звуки или плавно двигают руками — стараются, чтобы зритель и слушатель расслабился. АСМР-ролики можно условно разделить на триггерные, в которых присутствуют исключительно звуки (шелест, звуки изо рта, постукивание, звуки шуршания мыльной пены и многие другие), и ролевые игры. В ролевых играх АСМР-тисты обычно выбирают себе роли парикмахеров или врачей — те, где они могут продемонстрировать заботу о зрителях.
В мире полно хамоватых проводников, равнодушных мастеров в салонах красоты или откровенно грубых врачей. АСМР-блогеры «исправляют» эту ситуацию, изображая приятных и заботливых людей этих профессий. Такое направление АСМР так и называется personal care – «персональная забота».
Люди смотрят АСМР-ролики, чтобы расслабиться и уснуть, снять стресс или просто сделать перерыв во время тяжелой работы. Это один из способов расслабления — кто-то ходит на массаж, другие играют в видеоигры, а кому-то помогают АСМР-ролики.
Секрет наслаждения: всё продумано до мелочей
Подготовка роликов отнимает у Дарьи от нескольких дней до нескольких месяцев – в зависимости от задумки. За 3,5 года она успела примерить десятки ролей: побывала неврологом, проводницей, школьной медсестрой и даже работницей загса и многими другими. Сейчас ее ролики напоминают профессиональные фильмы, настолько в них всё выверено, начиная от сценария и заканчивая светом.
«Есть ролики, которые снимаются быстро и почти без подготовки, но такое бывает редко. Если я выбрала сложную тему, иногда с момента рождения идеи и до момента появления ролика в Сети могут пройти месяцы. Я планирую, ищу или заказываю инвентарь, подыскиваю фон и выбираю образ...
Предметы для ролика часто заказываю онлайн, но люблю «слушать» вещи в магазинах или у друзей, это профессиональное «заболевание». Если я снимаю ролевую игру, где изображаю человека определенной профессии, то я обязательно консультируюсь со специалистом. Например, сценарий видео, где я изображаю школьного стоматолога, мне писал настоящий стоматолог.
А в ролике о косметологе реальный косметолог порекомендовал мне, какую процедуру отыграть, и подсказал пару профессиональных фишечек.
«Одежду я стараюсь подбирать из того, что у меня есть, но бывает, что мне приходится изготавливать ее самой. К примеру, костюм Лилу для ролика "Пятый элемент" полностью изготовлен моими руками, а также костюм русалки и проводницы, наряды королевских служанок».
АСМР требует высокого качества не только видео, но и аудио. В данный момент у Дарьи в арсенале 6 разных микрофонов, световое оборудование, камера и прочие технические мелочи...
«Для меня очень важно готовиться не только физически, но и психологически. Ты все-таки работаешь с эмоциями людей и берешься обеспечить им психологический комфорт. Для этого я работаю с собой в психологических группах, ищу оздоровительные практики и методики».
Для Дарьи огромная проблема запись видео. В России большинство живут в многоквартирных домах, и слышимость временами такая, что всё тайное становится явным: и когда сосед чихает, храпит или смывает воду в туалете. Сверхчувствительные микрофоны всё фиксируют, так что приходится искать место с максимальной звукоизоляцией, а пока съемки проходят по ночам — в самое тихое время. К сожалению, это сильно подорвало ее здоровье, и прямо сейчас Дарья ищет альтернативы. У нее есть отдельная комната, где она снимает АСМР: там четыре стены, обклеенные разными обоями, и время от времени она их меняет.
Перед «запуском» Дарья обязательно готовит сценарий, репетирует ролик и только потом записывает. А иногда съемки занимают и несколько ночей, если с первого раза не удалось добиться идеального качества.
Тернистый путь блогера
«Первые, неосознанные АСМР-перформансы я делала сама с собой еще в детстве, — вспоминает Дарья. — Помню, смотрела "Магазин на диване", и часто голоса ведущих были такими мягкими, что у меня приятно щекотало в груди или по телу пробегали мурашки. Оставшись одна в комнате, я надевала ногти из канцелярских скрепок и играла, как будто я сама веду передачу, стараясь сделать свой голос таким же нежным.
Но если говорить о моем сознательном становлении как АСМР-блогера, то всё началось с роликов бьюти-блогеров. Когда я была беременна, испытывала много страхов и успокаивала себя тем, что смотрела их ролики и сама себе удивлялась: какую же неинформативную чушь я смотрю! Но мне очень нравилось не что, а как блогеры рассказывали о косметике и их голоса – такие нежные, убаюкивающие... Как-то раз в комментариях к такому ролику я наткнулась на упоминание АСМР и пошла искать, что это.
Так я впервые увидела АСМР-ролик. Помню, как было странно... Я не могла понять, что это. Но в то же время однозначно приятно. Мне потребовалось некоторое время, чтобы разобраться, что же это за явление, но, когда разобралась, я пришла в восторг! Оказывается, те ощущения, которые я испытывала с самого детства, — кто-то еще их испытывает. Мало того, существуют люди, АСМР-артисты, которые целенаправленно вызывают эти ощущения у других.
И тогда я надумала тоже попробовать записать такой ролик. У меня не было ничего: ни камеры, ни микрофонов, ни опыта съемок, но я твердо решила, что создам нечто подобное и визуализирую свои детские переживания .
«Я понятия не имела, как работает АСМР и что нужно делать, чтобы набрать подписчиков. Я просто снимала видео и тут же их выкладывала, не обрабатывая, не монтируя. Мой первый ролик назывался "Айвазовский. Жевание, шелест страниц". В нем я показывала календарь с картинами Айвазовского и описывала свои впечатления. Снят этот ролик был на паршивейшую "мыльницу". Там не было моего лица, только руки. Монтаж выглядел так: нажала кнопку "Вкл.", а потом кнопку "Выкл." – вот и всё.
Первый ролик, на которой был отклик, назывался «Искусствовед». Там я уже показала себя. Когда я возникла в кадре, это уже расшевелило аудиторию, появились лайки, подписки и первые комментарии. Меня такая реакция тогда очень вдохновила. Но я боялась всего: реакции зрителей, что меня осудят, что надо мной будут смеяться... Но я до сих пор считаю, что самая моя большая заслуга в том, что, несмотря ни на что, я продолжала гнуть свою линию».
«Мама, я АСМР-щик!»: друзья и хейтеры
«Вообще, родители и друзья реагировали плохо — меня не понимали, — признается Дарья. — Папа стал смотреть мои ролики только сейчас, мама недавно перестала относиться к ним как к какой-то забаве. Но меня поддерживал один самый близкий человек, и силой этой веры я двигалась дальше. Я подружилась с коллегами и даже со зрителями. Это важно, и я благодарна этим встречам. В блогинге без поддержки тяжело, ты сражаешься не только с самим собой, но и с YouTube-монстром.
Да, некоторые друзья до сих пор не одобряют того, что я делаю, и меня это очень расстраивает, потому что АСМР — огромная часть моей жизни, о которой я люблю поговорить. Но есть и те, кто проявлял интерес с самого начала и проявляют до сих пор. Некоторые вообще открыли свои каналы!»
Разумеется, как у любого популярного блогера, у Дарьи есть хейтеры.
«Кто-то накручивает дизлайки, пишут в личку оскорбления или угрозы... А вот качественной критики сейчас как раз не хватает. Я помню своего первого критика — это был дядечка, который пришел ко мне в комментарии под одним из роликов, где я была в декольте. Он написал, что для АСМР такой вырез категорически неприемлем и что мне должно быть стыдно. Я сильно впечатлилась и после этого очень долго стеснялась и появлялась в кадре, только застегнутая "под горло".
Вообще, зрители часто возмущаются, стоит появиться в декольтированной одежде. Но прошло время, и этот критик свои требования к АСМР тоже изменил на менее категоричные: меняется мода — меняется жанр. Тот дядечка мне и другим авторам много ценных замечаний написал, так что я его вспоминаю с теплотой и надеюсь, у него все хорошо. Сейчас не так много зрителей, которые чувствуют АСМР, знают историю жанра, ощущают тенденции, имеют вкус и способны изложить чувства словами, а это помогает».
И немного о земном
Кто за это платит?
-
Реклама от YouTube, которую туда ставит сама площадка. И даже хорошо бы вам ее посмотреть, если вы благодарны автору за труд, потому что реклама — важный источник дохода блогера. АСМР такой формат, где рекламы можно разместить ну совсем только чуть-чуть.
«Мы не можем себе позволить отвлекать слушателя и вставлять рекламу каждые 2-5 минуты, как большинство YouTube-авторов. При этом ролики у нас вдвое длиннее. В АСМР-сегменте не принято вставлять более одной рекламной паузы в начале ролика, — уточняет Дарья. — Но на этом много и не заработаешь: в последнее время YouTube часто демонетизирует ролики, с недоверием относится к АСМР».
- Второй источник монетизации, который используют практически все русскоязычные АСМР-тисты, — это стримы, прямые трансляции, и донаты на стримах. «У нас стримят по несколько раз в неделю, как на работу ходят, — говорит Дарья. — И таким образом хорошие деньги зарабатывают. Я этот способ тоже использую, но не чаще пары раз в месяц, по семейным обстоятельствам. Хотелось бы чаще, конечно, ведь живое общение со зрителями очень наполняет».
- Третий способ — это краудфандинговая площадка Patreon. Она используется многими творческими людьми, особенно популярна в англоязычном сегменте. Дарья называет этот способ одним из самых стабильных. «Мы выкладываем там дополнительный контент, а самые активные зрители платят деньги за доступ к этому контенту. Для других же это просто способ выразить респект автору, своего рода чаевые», — рассказывает Дарья.
О своем будущем в качестве АСМР-блогера Дарья говорит со смехом: «Знаете пословицу: "Хочешь насмешить бога — расскажи ему о своих планах"? Одно могу сказать точно: я буду снимать АСМР-ролики до тех, пока мне это доставляет удовольствие. Я планирую более стратегически подходить к своему контенту, изучать маркетинг, потому что блогинг — это не только творчество, но и умение это творчество преподнести. Прямо сейчас мне просто хотелось бы, чтобы у меня была какая-то "тихая гавань", возможность работать в здоровом режиме труда и отдыха, не отвлекаясь на неустроенность и бессонные ночи. Пока я чувствую энтузиазм, хочу посвятить себя АСМР».
А мы очень надеемся, что так и будет.
Посмотреть другие ролики Дарьи Ложкиной можно на ее русскоязычном канале или на английском.
