Частная PRактика

Образование: Невский институт языка и культуры, специальность «Связи с общественностью».

Должность: генеральный директор PR-агентства Nota Bene.

PRoфессиональный подход

В девятом классе я выиграла городскую олимпиаду по литературе, написав сочинение на тему Великой Отечественной войны. Очень радовалась, эта победа могла помочь мне поступить на журфак, о котором я уже давно мечтала. Но моя учительница истории посоветовала обратить внимание на новую специальность – связи с общественностью. Тогда толком никто не знал, что это и где потом можно будет работать. Родители оставили право выбора за мной. Правда, мама подшучивала, что я буду работать массовиком-затейником, но я решила рискнуть. В Новом Уренгое я оставаться не хотела, несмотря на высокий уровень местных зарплат, всегда знала, что буду жить и работать в большом городе. В десятом классе я побывала в Петербурге и учиться хотела только там. Родители были против моего отъезда: они не могли представить, как можно отпустить ребенка в огромный город в 16 лет, но после долгих эмоциональных (очень эмоциональных!) переговоров все же сдались.

С первого же курса я помогала организовывать в институте пресс-конференции, студенческие недели PR, стала победителем регионального тура в номинации «Лучшая аналитическая работа» на VIII Всероссийском конкурсе в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин». В 2006 году – финалистом в номинации «Лучший студенческий PR-проект». На третьем курсе нашла первую серьезную работу – менеджер по рекламе и PR в спортивном магазине. Создала концепцию сайта, организовывала корпоративные мероприятия. Вуз я закончила не только с красным дипломом, но и с опытом работы. Для молодого специалиста это самые важные строчки в резюме. Оглядываясь назад, я понимаю, что нормальная студенческая жизнь прошла мимо. Когда другие студенты развлекались в ночных клубах, я работала, работала, работала. Но было интересно.

PRобивной характер

В спортивную лигу М-1 (лигу смешанных единоборств) я попала случайно. Рассылала резюме по вакансиям, размещенным в Интернете, и меня пригласили на должность PR-менеджера в крупную компанию. Я должна была продвигать энергетический напиток с помощью турниров единоборств. В первые же дни мне сказали, что, если через месяц не будет первой публикации, с работой я могу попрощаться. Я договорилась с НТВ о съемке сюжета. Волновалась, казалось, что телевизионщики не приедут или что-то пойдет не так. Но все прошло без форс-мажора.

Потом я организовывала безумно красивый проект «Битва на Неве»: бойцовский ринг установили на понтонах посреди Невы на фоне Петропавловской крепости и Зимнего дворца. А вечером зажгли ростральные колонны. Постепенно я стала заниматься только боями. Все завертелось: звонки, интервью, пресс-релизы, переводы, поддержка сайта и многое другое. В то время я была единственным сотрудником в отделе PR, мой рабочий день стремился к бесконечности, но откуда-то брались и силы, и вдохновение.

Почему-то в России смешанные единоборства часто называют боями без правил, но это абсолютно разные вещи. Во всем мире они известны как MMA (Mixed Martial Arts – смешанные боевые искусства), это один из видов спорта со своими правилами. В России эти единоборства пока не очень популярны, и наших чемпионов за рубежом знают лучше, чем на родине. Но я надеюсь, что скоро ситуация изменится. Сложно было организовать первую обложку, потом с этим стало проще. Самое приятное в PR, что эффект от работы ощущаешь сразу: организовал интересное мероприятие – на следующий день читаешь о нем в газете или смотришь репортаж по телевизору. За все время работы я ни разу не платила журналистам за материал. Мой принцип прост: если тема неинтересна, то лучше о ней не писать.

Работа в PR дает многое: получаешь возможность общаться с известными людьми. Например, в апреле 2007-го в Санкт-Петербурге проходил турнир, который посетили Владимир Владимирович Путин, Сильвио Берлускони и Жан-Клод Ван Дамм. Когда за два дня мне позвонили из службы безопасности и сказали: «Не знаем, поздравить вас или посочувствовать...» – я не знала, что всю ночь буду составлять списки двухсот VIP-гостей с полными паспортными данными. Такие перегрузки были постоянно. Сейчас я привыкла, но самый лучший для меня отдых – одиночество. Я даже в кино люблю ходить одна. Иногда отключаю телефон на пару часов и слушаю тишину.

PRощай, грусть

Во время моей работы в лиге ко мне начали обращаться знакомые за PR-услугами. К тому времени я уже поняла, что хочу заниматься своим делом, быть хозяйкой своего времени. Работа в лиге была очень напряженной, а мне хотелось путешествовать, развиваться, поэтому я решила оставить бои и открыть свой бизнес. Очень скоро я поняла, что давно надо было сделать этот шаг.

У меня получается создавать историю из того, что даже сами ее герои считают неперспективным.

Моя задача – сделать так, чтобы журналистам было интересно написать о событии, человеке, компании. Чтобы не я за ними бегала и уговаривала, а они сами обращались к нам за новостями. Приходится перелопачивать массу информации, чтобы найти в биографии героя или истории создания компании ту деталь, которая изменит сложившееся ранее представление. Иногда открываются такие истории, что я сама удивляюсь. Например, человек, который сейчас владеет компанией с многомиллионными оборотами, начинал рубщиком мяса. У него нет высшего образования, но сегодня он общается с Дональдом Трампом и ведет переговоры на высшем уровне. Человек за счет своего таланта и предпринимательских способностей добивается того, чего другие не могут добиться с тремя высшими образованиями. Именно пиарщик должен вытащить этот факт на свет, тогда и другие поймут, что в этой жизни возможно все. У меня получается создавать историю из того, что даже сами ее герои считают неперспективным. Моя задача – сделать акцент на тех деталях, которые они сами не замечают. Увидеть интересное там, где не видят другие.

PRекрасное далеко

Сейчас у меня нет офиса, и моя мечта, чтобы он подольше не появлялся. Не люблю привязок к месту. А работать можно везде: ноутбук и телефон всегда со мной. Есть уже несколько постоянных клиентов на абонентском обслуживании. Ко мне обращаются друзья, знакомые, друзья знакомых. Работы хватает. Думаю, что, когда штат будет больше, придется все-таки снять офис. Недавно мое агентство организовывало пресс-конференцию для Академии продюсирования, на которую приезжали голливудские продюсеры Рутгер Хауэр и Джон Труби. Сейчас занимаемся продвижением генетического паспорта – разработки ученых-генетиков братьев Глотовых, очень интересный и перспективный проект. С его помощью можно, например, уже в раннем детстве определить, есть ли у человека физические данные для занятий профессиональным спортом и какой вид спорта ему больше всего подойдет.

Недавно международный холдинг предложил мне зарплату в 200 000 рублей. Для пиарщика это очень большая сумма, я пока зарабатываю явно меньше. Я отказалась: для меня важнее свобода. Хочу сама решать, с кем я готова работать, а с кем – нет. И на каких условиях. Я рада, что в 16 сделала правильный выбор. Родители мною гордятся и очень радуются, когда видят меня по телевизору. Оказалось, быть «массовиком-затейником» очень здорово.

Записала Ксения Рыжова

Благодарим за помощь клуб «Александр Невский».

ФОТОГРАФ: ДУСЯ СОБОЛЬ. ВИЗАЖИСТ, СТИЛИСТ: ИРИНА МОСЯГИНА. НА НАТАЛЬЕ: ПЛАТЬЕ, ATELIE DE LUX; ЖАКЕТ, PROFONDO ROSSO; ПОЯС, LOVECORPORATION