Business in Style: властительница колец

Мина — директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям компании Golder Electronics. Ее карьера — история крутых поворотов, ведь свой путь она нашла не сразу.

После окончания Высшей студии киноактера Мина год поработала в театре, снималась в ТВ-спектаклях и в кино. Через год окончила Политехнический университет и еще год работала в закрытом НИИ инженером-конструктором.

Переехав в Москву, она начала свою карьеру в маркетинге с нуля, продавая рекламное время на радио. Затем — быстрый рост в разных ипостасях, благо экономика того периода придавала ускорение: директор рекламного агентства, совладелец, коммерческий директор FMCG-компании, директор по развитию сетевого агентства, маркетинг-директор в телекоме, директор направления в холдинге на рынке МБТ.

Призвание Мины — производить впечатление. Она делает ставку на эффектные жесты. Видимо, поэтому основной элемент ее стиля — кольца с крупными вставками из натуральных материалов. «Если мне отрезать руки, я стану немой, — говорит Мина. — Руками я держу паузу, расставляю акценты, управляю коммуникациями. Коммуникации — важная составляющая успеха маркетолога. А кольца привлекают внимание, подчеркивают движение рук». Для Мины не принципиальна ценность кольца: материалы могут быть самыми разными. Но в основном — природные полудрагоценные камни, дерево и даже металл.

У Мины много разных колец, но ни одно из них не попало в коллекцию случайно. «Покупка колец для меня — это не спонтанная, а запланированная акция. К самому процессу покупки я отношусь очень серьезно», — говорит она. Свои перстни Мина привозит из заграничных путешествий: большинство из них родом из Италии, Англии, Германии, Хорватии или Таиланда. Поэтому с каждым кольцом связана своя история и особое впечатление.

Но свой любимый перстень Мина получила в подарок. «Перстень с куском обработанного черного дерева, вправленного в серебро. Его мне привез из Хорватии близкий человек, знающий мои вкусы и пристрастия, и угадал на все 100%. С тех пор с перстнем не расстаюсь», — рассказывает она.

Мина вообще редко расстается со своими кольцами. «Не надеваю их только в бассейн или в фитнес-клуб. В остальных случаях пальцы у меня всегда "одеты", — говорит она. — Каждый перстень для меня — это живой организм, которого я принимаю в свою жизнь».

С кольцом, как и с человеком, отношения могут не заладиться. «У меня дома живет бриллиантовое кольцо, приобретенное мною на Кипре у армянских ювелиров: очень красивый камень, отделка, необыкновенный дизайн, построенный на игре белого и желтого золота, оттеняющего сияние камня, инновационная огранка. Кольцо живет у меня более 10 лет, но только пару лет назад у нас сложились с ним отношения. Это сложно объяснить, но кольцо не носилось, и все», — рассказывает Мина.

Почему именно кольца? Для Мины это не просто украшения, а способ подчеркнуть свою индивидуальность. Как выражается сама хозяйка перстней, это ее айдентика. «Айдентика личности — это те уникальные характеристики, элементы фирменного стиля, поведения, образа, атрибутики, которые делают личность неповторимой, — поясняет Мина. — При этом, вне зависимости от твоего желания, общество само определяет, что в тебе является уникальным».

«В магазине, в транспорте, в любом оживленном месте общество видит в первую очередь именно этот элемент айдентики: "Вон та женщина с длинными волосами (ногтями, серьгами), вон тот мужчина с перстнем (с усами, лысый, солидный)". О себе я часто слышу: "У тебя всегда необычные интересные кольца". И понимаю: это мой ярлык, моя айдентика. Кольца дополняют мой образ, а значит, делают меня цельной».

Управление своей айдентикой, как считает Мина, это ключ к успеху: «Коммуникации сегодня заменяют традиции. Это фундамент для построения успешной карьеры». Мина умеет управлять своим образом в глазах окружающих. Научись и ты!

Текст: Андрей Павлюченко

Фото: Rabota.ru