В новейшей истории до конца 1960-х никто и не задумывался о том, что женщина сможет самостоятельно сделать себе анализ и определить, ждет ли она малыша. Первые домашние тесты на беременность появились в продаже в 1971 году – их продавала в Канаде американо-голландская фирма. Вскоре в США были легализованы аборты, и в 1977 году тесты покорили Америку. Таким стал отголосок сексуальной революции 1960-х.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Автором идеи домашних тестов на беременность стал вовсе не врач, а художник и дизайнер Маргарет Крейн. В 1967 году она увидела в офисе фармацевтической компании, для которой разрабатывала дизайн баночек для крема, тест-системы на беременность, которые использовались в лабораторных условиях. И решила, что врач вовсе и не нужен для того, чтобы женщина могла этими тестами воспользоваться. Любая может сделать это в собственной ванной, не утруждая себя походом к доктору, если тревога окажется ложной. Первый прототип теста, который изготовила Крейн, выглядел как прозрачная пластиковая коробочка, на днище которой было установлено под наклоном зеркальце.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Поскольку на тот момент, когда идея возникла, до легализации абортов в США оставалось еще 6 лет, ее сначала приняли в штыки. Менеджеры опасались, что доступность теста станет причиной самоубийств среди женщин с нежелательной беременностью. «Что, если незамужняя дочь сенатора узнает, что она беременна, и прыгнет с моста? Нам придется за это отвечать», — сказал Маргарет один из менеджеров.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Фармацевтические компании боялись ссориться с докторами, на которых держался их бизнес. А доктора, конечно же, были недовольны тем, что теперь множество пациенток сможет обойтись без них. Поэтому тест попал на прилавки только спустя несколько лет после того, как Маргарет Крейн его придумала. И сразу же стал хитом продаж.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Через год после старта продаж теста в США этот рынок имел оборот в 40 миллионов долларов. Боссы компании вынудили Маргарет продать права на патент за доллар, но не заплатили даже его. Наградой мисс Крейн стало то, что в процессе работы над тестом она встретила мужчину своей мечты – специалиста по маркетингу Айру Стертеванта, с которым счастливо прожила 41 год. Они так и не зарегистрировали свой брак, что тогда считалось «жизнью во грехе», поэтому в их доме было две телефонные линии и у каждого по аппарату с его стороны кровати, чтобы коллеги ни о чем не догадались. Разрабатывая тест, мужчины-дизайнеры пытались приладить к нему цветочки и оборочки, потому что считали, что это во вкусе женщин-покупательниц. Но победил тот лаконичный стиль, который изначально предложила Маргарет.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Первый домашний тест на беременность назывался «Пророк» (Predictor). Слоган гласил: «Каждая женщина имеет право знать, беременна она или нет». Противники теста утверждали, что женщины будут так взволнованы, когда начнут его проводить, что не смогут следовать инструкциям по применению. Иными словами, они считали, будто женщины недостаточно умны для того, чтобы пописать в баночку. Многие опасались, что покупательницами теста станут одни только беременные подростки. Но оказалось, что тест массово скупают замужние женщины, которые, наоборот, надеются стать матерями. Сегодня восемь из десяти женщин узнают о своей беременности благодаря домашнему тесту. Спасибо, Маргарет Крейн! 
