РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Убей ее за носки: как мизогинная реклама превратилась в людоедскую

Мизогинный ролик к 23 февраля компании DNS, в котором мужчина вывозит связанную заплаканную женщину в лес, кидает на снег и заставляет рыть могилу, уже удалён с Youtube. Глава компании Дмитрий Алексеев принёс неловкие извинения и тем не менее «творческие и креативные ребята», как выразился Алексеев, не уволены. Непонятно даже, вынесли ли им выговор за этот «эксперимент». В том, должны ли мы оставить все как есть, попыталась разобраться в своей колонке Ольга Карчевская.
Убей ее за носки: как мизогинная реклама превратилась в людоедскую

Рейтинг страниц региональных представительств DNS в соцсетях обрушен: везде стоят оценки «1» и много возмущенных комментариев. Тысячи пользователей соцсетей написали, что отныне бойкотируют эту торговую марку и никогда не посоветуют её знакомым. Запущены хештеги #dnsучитнасилию и #бойкотdns. Инициативная группа во Владивостоке заявила о намерении подать коллективный иск к компании DNS по 282-й статье – за возбуждение ненависти к женщинам и нормализацию домашнего насилия. Быть сексистами в эпоху уже почти победившего феминизма – крайне вредно для репутации и экономики бизнеса.

Впрочем, и поддерживающих компанию комментаторов, считающих ролик смешным, тоже немало. Кто эти люди и что с ними не так?

Давайте посмеемся над трупами и калеками

Мизогиния — понятие, обозначающее ненависть, неприязнь либо укоренившееся предубеждение по отношению к женщинам, женоненавистничество. По оценкам правозащитниц, занимающихся вопросами гендерного насилия (то есть насилия мужчин над женщинами), в России в год около 30 тысяч женщин становятся жертвами домашнего насилия. То есть примерно десять посёлков рабочего типа в год - столько женщин каждый год бьют, калечат, насилуют и убивают. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

При этом, когда в семье женщина убивает мужчину, в большинстве случаев это значит, что она защищала свою жизнь – как, например, Галина Каторова из Владивостока (где как раз таки и проживает генеральный директор DNS Дмитрий Алексеев), которую недавно суд Находки приговорил к 3 годам колонии за то, что она попала ножом в сердце мужа, который в этот момент её душил.

Случаев, когда мужчина убил жену или бывшую жену и остался на свободе – немало. Только за последнее время было несколько вопиющих случаев такого рода: Андрей Москвин убил свою бывшую жену Ираду Москвину, но поскольку от нанесенных им ранений она скончалась в больнице, ему вменяют всего лишь «причинение тяжкого вреда здоровью, по неострожности приведших к смерти».

Жительницу села Лебедянь Липецкой области Анастасию Овсянникову до смерти забил гражданский муж Максим Грибанов. Он снимал пятичасовое избиение на телефон и отправлял фото друзьям, женщина на фото полностью покрыта гематомами. В результате сотрясения мозга она захлебнулась собственной рвотой, судмедэкспертиза признала это «смертью в результате несчастного случая», Максим Грибанов по сей день на свободе и очень доволен собой.

На Камчатке прошлым летом мужчина убил жену, в сентябре её нашли закопанной в подвале с мешком на голове и связанными руками и ногами. Убийце также инкриминируют «причинение тяжкого вреда здоровью, повлекшее по неосторожности смерть».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Почему мужчин в случаях явно умышленных убийств с применением пыток обвиняют лишь в причинении вреда здоровью и сажают в среднем на 2 года или не сажают вовсе, а женщинами, защищавшими свою жизнь, переполнены колонии? Ответ прост: мизогиния. Наше общество пропитано ей, как солёные огурцы пропитаны рассолом. Криминальные сводки свидетельствуют о масштабном феминициде и неадекватно мягких наказаниях или их отсутствии для убийц, насильников и домашних боксёров на фоне фактического запрета на самооборону для женщин. Если вас убивает ваш муж или сожитель, выбор у вас такой: смерть или 3-7 лет тюрьмы в среднем. И очень повезет, если дадут хотя бы отсрочку исполнения приговора до 14 лет ребенка. Галине Каторовой так не повезло – её арестовали прямо в зале суда.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

А про лес — еще смешнее, не так ли? 

Ещё не отшумело обсуждение недавнего чудовищного случая с Маргаритой Грачёвой из Серпухова: бывший муж Дмитрий Грачёв два часа пытал Маргариту в лесу, куда вывез силой. Он отрубал ей пальцы фаланга за фалангой, пока не отрубил обе кисти рук. Сейчас Маргарита проходит реабилитацию, пытаясь восстановить функции одной кисти, которую хирургам удалось пришить, а Дмитрий шлёт ей из тюрьмы обещания закончить начатое после освобождения. Эту дикую ситуацию обсудили на всех федеральных телеканалах, в СМИ не рассказал об этом только ленивый. Общество, особенно женская его половина, получило коллективную психологическую травму, просто наблюдая это со стороны. Многие признавались в начавшихся панических атаках, в дебюте тревожного расстройства, в ретравматизации в случаях пережитых в прошлом эпизодах насилия.

Другая дикая история гендерного насилия – случай Артёма Исхакова, жестоко убившего и посмертно изнасиловавшего Татьяну Страхову, усилила общую тревожность, женщины стали намного сильнее бояться мужчин. Незадолго до этого в Сети бурлил «лифтогейт» — для многих мужчин стало сюрпризом, что женщины, оказывается, боятся заходить с незнакомыми мужчинами в подъезды и ездить в лифтах. А ещё раньше акция #янебоюсьсказать ошеломила многих масштабами гендерного насилия – оказалось, что жертвой того или иного вида насилия со стороны мужчин стала едва ли не каждая женщина.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Извините, но вы сами виноваты

Через два дня Дмитрий Алексеев посчитал нужным извиниться второй раз. На это раз в духе «но вообще вы сами виноваты. Сами это нашли, растиражировали, ругаетесь чего-то. Добрее надо быть и юморнее». Клуб весёлых и находчивых просто.

Дорогой Дмитрий Алексеев, у меня для вас плохие новости. Если что-то выглядит как утка, плавает как утка и крякает как утка, то, вероятнее всего, это утка и есть. И если назвать ее орлом, уткой она быть не перестанет. 

Отдельно порадовали двойные стандарты: «Компания ДНС не предпринимала никаких действий к распространению ролика. К сожалению, раскрутку ролика обеспечили как раз противницы семейного насилия. Eva Moor хайпанула серьезно и обеспечила на сегодня 44 тысячи просмотров ролика. Алёна Попова обеспечила выход на федеральный уровень, зачем-то тщательно прикрепляя ролик ко всем своим постам».

То есть когда я сам прикрепляю ролик к своему посту — это просто потому, что если его упомянуть, но не показать, то всё равно найдут и посмотрят. А когда то же самое делают другие — они «рубят хайп». 

И какая же всё-таки пропасть между этическими стандартами на цивилизованном Западе и в России — просто беда. В Apple или Microsoft сотрудников, позволивших себе такое, разумеется, уволили бы с черным билетом и обязательно бы об этом сказали, чтобы не поощрять такие «эксперименты» в будущем и не марать своё имя. У нас же «мы благодарны креативным ребятам», а что такого, добрее надо быть.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Да нет, надо быть злее в таких случаях. 

«Я считаю, что тут действительно есть за что извиняться, - пишет Алексеев, - готов приносить свои извинения столько, сколько это потребуется. Как официальные, так и человеческие. Прошу прощения у всех, кому мы невольно принесли неприятные чувства, или вызвали неприятные воспоминания. Как только я увидел проблему, так извинился сразу, не дожидаясь волны хайпа. При этом хотел бы отметить, особенно для противников насилия, что не нужно поддаваться “злобе толпы”. В игру: “Он плохо извинился. Нужно встать на колени! Нет, на колени мало, нужно встать на битое стекло и целовать ноги. Нет, нужно деятельное раскаяние, мы хотим, чтобы выдали того, кто это сделал – мы его растерзаем. И т.д.”, я играть не буду. Простите. Ненависть. Друзья, больше всего меня огорчила та ненависть, которую так легко излучают люди. К сожалению, даже те люди, которые говорят правильные вещи, говорят их с ненавистью. Друзья, ненависть не побеждает насилие, а только умножает его! Злоба – плохой советчик. Юмор и доброта, вот путь к лучшему миру».

На самом деле, никто не просил Дмитрия вставать коленями на толчёное стекло. Хотелось бы банально извинений без «но», без ёрничества, виктимблейминга и переноса ответственности за инцидент на пострадавших. Умилило, вот правда другого слова не могу подобрать, что глава большой компании, умный и начитанный человек пытается сделать вид, что живёт под стеклянным куполом, как в шоу Трумана или как принц Гаутама во дворце, не ведая страданий мира. Ну вот не знал человек, что каждая четвёртая женщина в России подвергается домашнему насилию. Ну откуда такое вообще можно знать, если сам никого не бьёшь и телевизор не смотришь. И, конечно же, лучший способ разрядить любую неловкую ситуацию – это вспомнить о юморе. Все же знают, если у кого-то неприятный флэшбэк, паническая атака или там горе, например, то самое уместное – это пошутить и посмеяться.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

А путь к лучшему миру лежит через развитие эмоционального интеллекта и эмпатии в частности. Если она работает как надо, то вопросов о том, смешной ли ролик и почему все такие злые оказались, просто не возникнет. Как и замешательства, как на это всё реагировать. А вложиться в качестве комплимента от заведения в поддержку борьбы с гендерным насилием – любым близким тебе способом — это не «попытка замести мусор под ковёр», а нормальная человеческая реакция. Если ты кого-то, пусть и нечаянно, задел, сделав больно, ты естественным образом хочешь не только извиниться, но и как-то компенсировать причинённый вред. Это вот «я просто продолжу вкладываться в робототехнику и медицину» — это не интересовался никогда тем, как там половина человечества живёт, и не собираюсь начинать. Нет на Дальнем Востоке убежища для женщин, переживающих насилие дома? Ну, не беда, когда-нибудь наверняка появятся, держитесь там, главное — не терять позитивного настроя!

Как квалифицировать этот, как сам Алексеев выразился, «маркетинговый идиотизм» — как недальновидность ввиду отсутствия эмпатии или как циничное стремление «хайпануть немножечко» на горячей обсуждаемой теме? Как бы то ни было, и то и другое – в высшей степени печально.

Уверена, что просто «чуточку извиниться» с добавлением «поздравляю всех с праздником» под этим пугающим роликом, размещённым на YouTube в разделе «Юмор» — этого, мягко говоря, недостаточно для нивелирования репутационного провала такого масштаба.

Построить во Владивостоке шелтер, где могли бы находить убежище и проходить реабилитацию жертвы домашнего насилия, – только такой масштаб реакции на «креатив» одного из своих региональных рекламщиков мог бы хоть как-то удержать пизанскую башню репутации DNS. Жаль только, что машину времени ещё не изобрели, что Галина Каторова не может попасть в прошлое и там уйти с маленькой дочерью в такой кризисный центр и не сесть в тюрьму. И многие убитые своими мужьями женщины, в том числе «пропавшие без вести» в лесах близ Владивостока и других российских городов, тоже этого не могут — вернуться в прошлое и остаться в живых. И нет, ролик – не смешной.

Текст: Ольга Карчевская

Загрузка статьи...