РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Что это за сумка, которой королева Елизавета II не изменяет уже 60 лет

Все знают о большой любви принцессы Дианы и сумки Lady Dior, но мало кто говорит о долгой дружбе королевы Елизаветы II и сумочки британского бренда Launer London. А между тем этой привязанности уже более 60 лет. Исправляем ситуацию.
Тэги:
Что это за сумка, которой королева Елизавета II не изменяет уже 60 лет
Getty images

Даже королевам нужна сумка, и, как показывает практика, найти свою модель нужно как можно раньше. В этом плане Елизавете повезло: свою любимую модель она увидела еще в 50-е – у своей матери. Маленькая, аккуратная, на длинном ремешке, который позволяет держать руки свободными и долго гулять по окрестностям, – именно такой была сумка британского бренда Launer London. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Удивительно, что бренд появился всего за десять лет до того, как стать фаворитом королевской семьи. Его открыл еврейский эмигрант Сэм Лонер, бежавший из оккупированной Чехословакии в 1940 году, он сразу стал позиционировать свой бренд как марку для богатых и привилегированных лондонцев. Кожа, из которой делались изделия, настолько ценились в Европе, что было время, когда Launer поставлял ее для Gucci. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В какой-то момент королеву уже было не остановить: свою любовь к бренду она увековечила, подарив ему статус официального поставщика королевского двора. Это было в 1968 году. Сейчас в ее коллекции по неофициальным данным числятся более 200 сумок, стоимость которых варьируется от £580 до £1650. Нетрудно догадаться, что свое развитие компания получила во многом благодаря благосклонности королевы.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Однако в какой-то момент продажи бренда стали падать. То ли из-за несовременного и консервативного дизайна, то ли из-за отсутствия разнообразия, но в 70-е Сэм Лонер  испытывал трудности. В 80-е к руководству компании пришел молодой и тонко чувствующий тренды бизнесмен Джеральд Боудмер. Он с помощью юмора и внимательности смог завлечь в свои клиенты самую обсуждаемую персону тех времен –  Железную леди Маргарет Тэтчер. Дело было так: Джерад заметил в одной из газет карикатуру, где Маргарет хлещет сумкой Lauren (сумки этого бренда уже были в коллекции премьер-министра, но в статус постоянных клиентов она попала несколько позже) по Аргентине. Карикатура так рассмешила Боудмера, что тот немедленно отправил еще несколько моделей Lauren в апартаменты Тэтчер. Премьер-министр была очень благодарна и с тех пор не расставалась с сумочками Lauren. Когда она умерла, ее коллекцию распродали с аукциона за большие деньги. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Любимая модель королевы – Traviata. Однако в коллекции есть и другие, например Susanna, Lydia и Royale. Кстати, одну сумку назвали в честь Маргарет Тэтчер – Maggie. Сумки Lauren любят и другие члены королевской семьи: их носят Камилла, герцогиня Корнуолльская, Кейт Миддлтон и ее сестра Пиппа. Предполагалось, что бренд понравится и Меган Маркл, но супруга принца Гарри предпочла английский бренд Gabriela Hearst. 

Загрузка статьи...