Автором лукбука осенне-зимней коллаборативной коллекции Erdem х H&M стал чешский фотограф Михал Пуделка.

Поставив перед собой задачу отразить в фотографиях «британское» настроение, цветочные мотивы и эстетику легендарного модного дома Erdem, Пуделка ставил эксперименты с композицией. «Люблю добиваться эффекта неожиданности и вставлять сюрреалистические нотки, поэтому я придумал приемы, позволившие перевернуть все с ног на голову — к примеру, цветы, которые моделям протягивают из-за кадра,» — поделился впечатлением от работы над съемкой фотограф.

Площадкой для фотосессии стал тот же величественный загородный особняк, где Михал снимал рекламную кампанию, а Баз Лурманн — свой короткий фильм для ERDEM x H&M.