Стиль женщины-политика: две блондинки, два разных взгляда
Я знаю, уже одно то, что я поставила в один пост этих двух женщин — Марию Захарову и Ульяну Супрун — для многих покажется странным. Мария Захарова российский дипломат. Ульяна Супрун исполняет обязанности министра здравоохранения Украины. Я хочу отставить в сторону отношения между Россией и Украиной. Но даже если взять образы этих женщин сами по себе, в отрыве от их профессиональных компетенций, — они представляют собой интересные противоположности. И именно поэтому мне хочется их сравнить.
Для начала давайте поговорим, что такое женщина-политик — в мире вообще и на постсоветском пространстве в частности. В первую очередь предполагается, что эта женщина должна быть «немного мужчиной» — потому что считается, что она играет на мужском поле. Отсюда у нас образы женщин, которые формально носят женскую одежду, но, по мнению общественности, не заботятся о своей привлекательности (по крайней мере, не стараются выглядеть привлекательно с позиции сексуальности). Например, Ангела Меркель. И есть женщины, которые транслируют традиционную женственность и в некотором роде даже спекулируют этим. В первую очередь это первые леди различных государств. Они тоже являются политическими фигурами. И общество выставляет к ним определенные требования по внешнему виду, в том числе и требования «контролируемой сексуальности и женственности» — такая женщина, по мнению социума, должна быть женственной, привлекательной (в том числе и сексуально, но в рамках соблюдаемого дресс-кода) и ухоженной. Активным политиком, использующим подобный стиль, была Юлия Тимошенко во времена своего премьерства. Четко по фигуре скроенные платья из костюмной ткани, с кружевными вставками на спине, как нельзя лучше иллюстрируют подобный подход.
И Мария Захарова, и Ульяна Супрун — обе выбиваются из этих традиционно приемлемых рамок. Но выбиваются в разные стороны, если можно так сказать.
Мария Захарова — яркая женщина, блондинка, которая ведет достаточно публичный образ жизни. На первый взгляд можно было бы сказать о том, что она использует «традиционную женственность» в своем образе. Но на самом деле нет. Градус сексуальности и привлекательности в ее образах гораздо выше, чем был в свое время у той же Тимошенко, например. И если сравнивать с Тимошенко, та подчеркивала определенную скрытую силу. В то время как Захарова — это явная демонстрация. И нужно учесть важный момент: она сама ведет свою коммуникацию в соцсетях и сама подбирает себе одежду. Почему я делаю акцент на коммуникации? Сегодня соцсети — это такая же важная часть выстраиваемого образа, как и одежда. Ты решаешь, что показать миру и в чем показаться миру.
Проблема Захаровой — это проблема многих политиков постсоветского пространства, тем более женщин: они до конца не могут определиться, кто они. Все наши политики в той или иной мере вышли из партийной номенклатуры, собственно, как и вся политическая жизнь на этих территориях. Когда сам класс номенклатуры вроде как должен был исчезнуть, по крайней мере, исчезнуть должны были те паттерны поведения и костюмные коды, которые существовали при Союзе. Но новых наши политики не приобрели. В итоге они так и не поняли для себя, кто они и по каким шаблонам выстраивать свое поведение? Если они политики — то нужно следовать прописанным и негласным правилам поведения и одежды, принятым в современной политике, чего практически не наблюдается. Пока что есть больше подозрений, что женщины-политики не могут понять сегодня, они хотят считать себя селебрити и создавать инфоповоды соответствующего уровня (события из личной жизни и стиль) или считать себя новой бизнес-элитой и транслировать «в народ» соответствующий образ мышления и стиль жизни? Или они luxury-блогеры, хвастающиеся перед подписчиками новыми сумками, кольцами и поездками? Яркий пример политика подобного плана — Ксения Собчак, но она отдельный пример, потому что пришла в политику уже сложившимся медийным персонажем.
Очень ярким примером стал недавний пост Марии в соцсетях:
Сама подача и фото, образ на фото — я бы скорее подумала про блогера, прогуливающегося на Манхэттене, нежели про дипломата высокого ранга.
В общем и целом можно подытожить, что Мария Захарова транслирует миру и своим соотечественникам заявление о уверенности, достатке и сексуальности, но не это просто секс, а с определенной долей агрессивности. В шутку ее называют «сексуальным оружием России», но в каждой шутке, как мы знаем... Короткие, слишком короткие, если опираться на диппротокол, платья. Туфли на высоком каблуке, часто — острая шпилька и платформа.
И даже в закрытом наряде, который надела в Эмиратах, Мария вовсе не выглядит смиренной и скромной женщиной (что, в общем-то, тоже неплохо).
Ульяна Супрун — полный антипод Марии. Хотя они обе блондинки, наверное, это чуть ли не единственное, что у них общего. Ну еще и то, что Ульяна точно как и Мария — разрушает сарториальные коды женского политического гардероба. Только разрушает их не в векторе агрессивной сексуальности, а в векторе расслабленности и небрежности.
Ульяна — это политик, который может себе позволить появиться на мероприятии в уггах и трикотажных леггинсах. Знаете, написала «позволить себе» и подумала, что это ведь в определенном плане также является проявлением силы. Только силы совсем другого порядка. Сила Ульяны не в ее демонстративности. По крайней мере, даже если ее «расхлябанность» — это сознательный посыл, воспринимается все это очень легко и естественно. И хотя я сказала про силу, Ульяна воспринимается очень мягкой и почти домашней.
Распущенные волосы, отсутствие макияжа и, похоже, отсутствие антивозрастных процедур. При этом в своем образе Ульяна оставляет себе большой простор для явного высказывания — ее стиль с рубашками, джинсами и кардиганами позволяет широко использовать различные футболки с символами и надписями.
А это сегодня чуть ли не самый буквальный способ выразить через одежду себя и свою позицию. Причем эти футболки в ее случае будут выглядеть совершенно естественно и не будут выбиваться из ее традиционного стиля.
Очень интересно поговорить о о том, как обе эти женщины воспринимаются аудиторией. Хотя Ульяна и нарушает правила, но мне кажется, для западного мира ее нарушения более приемлемы. Потому что они в целом соответствуют дискурсу последних лет, размыванию определенных рамок и движению в сторону комфортности, а также в целом тренду на интеллектуальную моду и расслабленность. На «интеллектуальную моду» Супрун, конечно, не тянет, но она перед собой таких целей, похоже, и не ставит.
При этом стиль Ульяны Супрун, а точнее его отсутствие, вызывает массу обсуждений внутри Украины. Наше строго субординированное общество, в котором в том числе долго существовало и негласное ранжирование по одежде, не может понять и принять политика в уггах, занимающего столь высокий пост. «Как можно всерьез относиться к министру, который ходит с рюкзаком?» — это реальная фраза работников сферы здравоохранения, обсуждающих Супрун. Иногда мне кажется, что неприятие ее как деятеля частично связано именно с тем, что она - сознательно или нет — разрушает существующую структуру и правила.
А вот как раз Мария Захарова отлично попала «в сердце» российского избирателя. Во-первых, сработал концепт «Русские женщины — самые красивые». И Мария противопоставляется другим женщинам политикам почти как любовница из известного анекдота: «А наша-то — лучше!» Во-вторых, люди отлично считывают ту агрессивность, которая присутствует в стиле и поведении Захаровой, но поскольку она политик «внешний», а не «внутренний», кажется, что агрессия эта направлена вовне государства, и это обществом даже очень поддерживается сегодня.
Наверное, у этого поста не будет никаких выводов и итогов. Потому что процессы изменения стиля женщин-политиков — они все еще продолжаются. И будут еще длиться какое-то время. Потому что само положение женщины в мире и в социуме сегодня меняется постоянно. Потому что коды в одежде сейчас претерпевают достаточно сильные изменения, и пока что лично я не вижу конца этому процессу. Ну и, конечно, интересно наблюдать, потому что интересно отмечать, как эти изменения ложатся на постсоветскую почву формализма.