Cheap Monday

Лихая история популярной шведской марки Cheap Monday началась в 2000 году, когда был открыт магазин секонд-хенд Weekend на окраине Стокгольма, который работал по выходным и был чем-то вроде хобби для двух друзей-энтузиастов. Он завоевал популярность благодаря миксу неординарных вещей из денима с одеждой секонд-хенд. В 2005 году Cheap Monday превратился в самостоятельный бренд.

Задачу Cheap Monday была такой: дешево и броско. Первую же модель Cheap Monday — очень узкие джинсы из необработанного денима — у них раскупили фантастически быстро. С того времени этот фасон Cheap Monday и является основным во всех коллекциях, хотя есть и прямые, и чрезвычайно широкие, и зауженные книзу джинсы галифе. Вываренные и изрисованные фломастером, сшитые из кусков цветочной ткани и рваные джинсы, футболки и трикотажные пуловеры Cheap Monday пользуются необычайной популярностью у молодежи всего мира.

Символ Cheap Monday — улыбающийся во все зубы череп с перевернутым крестом на лбу — изначально задумывался основателями как анти-религиозное послание миру. В сатанизме Cheap Monday находят особое вдохновение: каталоги сопровождаются стихами про власть тьмы, на сайт выкладывают клип о приключениях мертвой собаки, а одна из моделей джинсов Cheap Monday проходит под номером 666. Церковь и СМИ порицают Cheap Monday, считая их эмблему причиной многих войн, а тем временем джинсы Cheap Monday уже на каждом третьем подростке в Европе и в более чем 1000 магазинах по всему миру.