Calvin Klein Jeans

Американская история Calvin Klein берет свое начало в 1968 году в Нью-Йорке.

Два лучших друга, Барри Шварц и Кельвин Кляйн, решают создать компанию по производству одежды. Барри взялся за решение вопросов по развитию бизнеса, а Кельвин занялся разработкой дизайна первых вещей. Благодаря таланту дуэта успех пришел очень быстро. В конце 60-х Calvin Klein еще делал вещи только для мужчин, в 74-м он запускает линию аксессуаров и изделий из меха by Calvin Klein, а через четыре года, в 78-м, Кельвин Кляйн создал джинсы, перевернувшие мир моды. Они стоили около 50 долларов, и рекламировала их 15-летняя Брук Шилдс. Эта рекламная кампания стала одной из самых запоминающихся и скандальных за всю историю модной индустрии. С экрана несовершеннолетняя Брук произносила свое коронное, навсегда вошедшее в историю: «Между мной и моими Кельвинами ничего нет». Америка отреагировала бурно. Calvin Klein ругали, обвиняли в распространении
подростковой порнографии, реакция колебалась от проклятий до сумасшедшего восторга. В мгновение у бренда образовалась целая армия поклонников, которую в итоге не расстроило даже то, что знаменитая модель джинсов от Calvin Klein была надолго снята с производства.

С 1982 года кутюрье начинает выпуск нижнего белья с корсетной резинкой, на которой красуется логотип Calvin Klein. И запускает еще одну рекламную кампанию, в которую впервые вводит полуобнаженное мужское тело. Дизайнера снова обвиняют в излишней сексуальности и даже в пропаганде гомосексуализма, но в этот раз Кельвин достойно парирует удар: «Мое белье как раз и создано для того, чтобы делать людей сексуальными». С тех пор выход каждой новой коллекции, для которой неизменно снимаются рекламные ролики, отмечается очередным скандалом. Скандал и Calvin Klein начинают ассоциироваться у публики как нечто неразделимое.

Но ни обнаженные мужские тела, ни малолетняя модель Брук Шилдс так не поражали Соединенные Штаты, как новый стиль от Calvin Klein. Стиль, который впоследствии назовут унисекс, он взорвал тогда еще сохранившую консервативность страну. 1992 год считается годом рождения первых вещей унисекс, а Кляйн их отцом. Лицом этой линии становится начинающая модель Кейт Мосс, она полуобнаженная и рэпер Марки Марк смотрели с плакатов — юные, худые, с похожими лицами и прическами. Америка опять не выдержала натиска откровенного дизайнера и в сторону Calvin Klein градом посыпались обвинения в использовании труда несовершеннолетних, создании съемок, близких к порнографическим, бренд даже обвиняли в дискриминации покупателей, чьи размеры были далеки от рекламных.

И, несмотря на непрекращающуюся критику, у Calvin Klein становилось все больше и больше фанатов. Унисекс и минимализм, также именуемые в народе героиновым шиком, нашли своего покупателя.

За долгие годы существования для Calvin Klein снялись Наталья Водянова, Даутцен Крез, Келлан Лотц, Скарлетт Йоханссон, Энди Макдауэл, Диана Крюгер и многие другие.

Но ошибочным будет считать, что только скандальная реклама принесла Кляйну успех. Он трижды становился обладателем Coty Award — в 1973, 1974 и 1975 годах, одновременно став самым молодым модельером из всех, когда-либо ее получавших. А в 80-х Кляйн еще и трижды удостоился награды за выдающийся дизайн женской и мужской одежды от Council of Fashion Designers of America. Его имя внесено в список 25 самых влиятельных людей Америки, составленный журналом Time. К талантливому дизайнеру даже прикрепилось говорящее прозвище — Calvin the Conqueror (Кельвин-завоеватель).

Calvin Klein всегда остается оригинальным, олицетворяющим молодость и сексуальность.

Отсутствие каких-либо предрассудков, всегда современный взгляд на вещи и такой притягательный минимализм делают бренд одним из самых желанных в 21 столетии.