Как обернуть финансовый кризис в свою сторону

В стране случился кризис, и все вокруг растерялись. Скупать телевизоры или валюту? Искать работу или выходить замуж? Мы разобрались, как пережить этот непростой период и обернуть его трудности в свою пользу.

Как обернуть финансовый кризис в свою сторону Bossom Berkofsky

Накануне Нового года, 29 декабря 2014 года, моя подруга Катя пришла домой, легла на диван, закрыла глаза и расплакалась. Двумя часами ранее ей нежданно-негаданно объявили об увольнении, лишили медицинской страховки и пообещали на прощание выплатить две зарплаты, но не сразу, а «когда-нибудь потом», когда у компании появятся деньги. Остаться одной, без рубля в кармане и возможности обратиться в поликлинику, на съемной квартире, за которую не можешь заплатить, да еще накануне самого веселого праздника в году… Есть от чего впасть в настоящее отчаяние, от которого к тому же мы отвыкли за предыдущие сытые годы. И Катя не одинока в своих чувствах: страх и панику за последние месяцы ощущала каждая из нас. Услышав, что на дворе разгар кризиса, мы, словно не было 1998 и 2008 годов, не знали, куда бежать, что покупать, кому жаловаться. Ходили слухи, что цены вот-вот взлетят до небес. Так и произошло. Почему? Все очень просто. Наша страна сидит на «нефтяной игле»: цена на черное золото падает, а вместе с ним и рубль по отношению к другим мировым валютам. Как это связано, например, с отечественными мюсли, которые ты привыкла есть на завтрак? В каждом продукте, в том числе и изготовленном в России, есть компоненты, приобретенные производителем за границей: злаки, изюм или мед. Даже если все ингредиенты отечественные, упаковка и конвейерная линия уж точно из-за рубежа. Когда курс рубля падает, покупаемые в других странах составляющие автоматически дорожают, следовательно, дорожают и сами мюсли. Что произой дет, если курс рубля вернется к прежнему уровню? Компания вынужденно снизит цены из-за конкуренции, и стоимость мюсли будет прежней. Впрочем, никто не знает, что будет дальше: на дворе почти весна, а цены только растут. Хорошая новость в том, что и мы продолжаем расти и развиваться. Мир все еще не рухнул. И есть много примеров того, что экономическая нестабильность — лишь новые обстоятельства и возможности, которых теперь больше, чем раньше. Только выбирай.

В 1857 году случился первый мировой кризис. После него банкиры всего мира стали уделять больше внимания страхованию рисков.

Ставки сделаны

Одним декабрьским утром, также накануне Нового года, меня разбудил звонок подруги: «Аня, тебе занять очередь за телевизорами?» Едва открыв глаза, я даже не поняла, что происходит: неужели на дворе снова лихие 90-е, когда нужно бежать и стоять часами в толпе за всем, что только поступает в продажу? Поблагодарив приятельницу, я решила не спешить и хотя бы немного подумать. «Вопрос денег не терпит суеты и тем более паники», — вспомнилось правило, которое когда-то сообщила мне Анна Невмержицкая, совладелица образовательного проекта «Ladytrader — инвестиции для женщин». И тогда я решила составить список идей, как распорядиться своими кровными в самый разгар безработицы и падения курса отечественной валюты.

Нужно признать, что сбережений к концу года у меня, как и у многих девушек, было не так много. Молодые женщины не отличаются страстью к накоплениям, хотя бы потому, что всегда есть на что потратиться: маникюр, макияж, новое платье. На черный день у нас припрятано вряд ли больше суммы с пятью нулями, а то и с четырьмя. Куда нести ее теперь, чтобы если не приумножить, то хотя бы сохранить? На помощь снова пришла специалист по инвестициям Анна Невмержицкая: «Запомни главное правило: вкладывать нужно в ак- тив, а не в пассив. Актив — это то, что будет работать на тебя и приносить доход: бизнес, стартап, квартира для последующей сдачи, учеба. Пассив — то, что потребует дополнительных вложений после покупки: дом, земля, техника, автомобиль».

По словам профессионального инвестора, выгодными могут оказаться депозит в банке, торговля акциями на бирже и инвестиции в недвижимость, которую затем планируешь сдать. Причем если на покупку последней средств нужно ого-го сколько, то акции российских компаний, например сети супермаркетов «Магнит», продаются по несколько десятков долларов за штуку. Во время предновогодней паники они, как и акции «Сбербанка» и «Норильского никеля», резко упали, после чего снова выросли, принеся доход тем, кто успел купить дешевле. Чем же телевизоры хуже? «Покупка пяти плазм по старой рублевой цене — не только плохое вложение, но и серьезное обременение. Как минимум они создадут неудобство в квартире и серьезно затруднят возможный переезд со съемной», — констатирует заместитель генерального директора инвестиционной группы «Регион» Анатолий Ходоровский. Да и что потом с ними делать? Пытаться перепродать? Скупать валюту тоже не самая хорошая идея: угадать, что будет с курсом дальше, почти невозможно. Лучше положить рублевые сбережения на счет в банке под хороший процент, который в конце прошлого года превышал 20% годовых. Это вполне безопасно, потому что вклады размером до 1,4 млн рублей застрахованы, то есть даже в случае разорения организации они возвращаются владельцу. Не только телевизорами, но и долгосрочной оплатой аренды жилья себя лучше не обременять. Цены на рынке недвижимости падают, так что если твоя квартирная хозяйка требует деньги вперед или пытается повысить ставку в соответствии с курсом доллара, можно смело с ней прощаться: сейчас легко снять жилье лучше и дешевле. Но на этом варианты вложения финансов не исчерпываются — их множество. Например, моя знакомая Ирина со свойственной ей решительностью инвестировала не в акции и валюту, а в украшения для себя любимой. И логика ее в тот момент была созвучна знаменитой фразе Коко Шанель: «Чем хуже у женщины идут дела, тем лучше она должна выглядеть».

4 года длилась Великая Депрессия. Люди лишились домов, жили в «Гувервилях» — городах, состоящих из лачуг.

Друзья девушек

Оставаться красивой и женственной в любых обстоятельствах — чем не девиз для смутных времен? Когда Ирина предстала перед мужем с новым кулоном от Tiffany&Co на шее, тот едва не умер от возмущения, но Ирина была непоколебима: «Так нужно». Есть ли логика в подобном поведении и стоит ли в сложной финансовой ситуации покупать, например, дорогие платья, я спросила у Юлии Никитиной, генерального директора группы компаний M. Reason, занимающейся производством и продажей женской дизайнерской одежды. «Стоит ставить перед собой чуть более высокую планку, чем прежде. Это правило — ключ к успеху, не важно, к чему его применять. Например, взять и купить чуть более дорогие вещи, чем можешь себе позволить, — объяснила Юлия. — Без разницы, одежду какого сегмента ты носишь каждый день, в гардеробе настоящей женщины должно присутствовать несколько статусных вещей высокой стоимости. Одна, две, три — не имеет значения. Если таких еще нет, то их стоит приобрести — это прежде всего уважение к себе, какой бы сложной ни была ситуация».
Впрочем, профессиональные инвесторы смотрят на вложения в люксовую одежду и аксессуары скептически: как и телевизоры, платья от именитых дизайнеров и бриллианты
продать будет очень сложно. Если очень хочется обладать драгоценным металлом, по мнению Анны Невмержицкой, разумнее купить его в слитках, потому что художественная работа и имя бренда при продаже не будут играть никакой роли. Во что еще можно вложить средства? «Хороший актив женщины — ее навыки!» — под таким девизом моя знакомая, коуч Елена, потратила последнее на кулинарные курсы. Подруги только развели руками: зачемучиться готовить, если из-за санкций не достать привычных продуктов? Лена смотрела глубже: когда цены в ресторанах зашкаливают, а сыров и закусок днем с огнем не сыщешь, что будут искать успешные мужчины, привыкшие вкусно питаться? Конечно, хорошую хозяйку, которая способна приготовить деликатес из ничего. Опрошенные мной банковские менеджеры, руководители и инвесторы подтвердили: девушка, которая умеет готовить, сейчас точно наберет дополнительные очки при первом знакомстве. С тем, что свободное время, которое появилось из-за спада в экономике, стоит потратить на работу над собой, согласны все эксперты без исключения. «Финансовые проблемы в стране не вечны, рано или поздно все кончится, и ты снова погрузишься в работу, сетуя на то, что совершенно нет ни минуты на кружки, танцы и изостудию, а возможно, и личную жизнь. Так почему бы не наслаждаться этим сейчас, используя подаренное кризисом свободное время?» — считает Вадим Корсунский, эксперт розничной торговли и член клуба выпускников Гарварда. Международный эксперт рынка прямых продаж и Бизнес-коуч Елена Путилина предлагает конкретные варианты: «В Москве достаточно хороших площадок для обучения, например, „Сколково“ или Startup Women. Важно не только учиться, но и смотреть, что делают люди вокруг. Даже творческая мастерская по изготовлению глиняных горшков — это новые знакомства, а значит, будущие возможности». Более того, некоторым сложная экономическая ситуация дает шанс начать новую жизнь, если они не решались сделать этого раньше.

В 1973 году причиной финансового краха стало желание стран-членов ОПЕК поднять стоимость барреля нефти, уменьшая количество ее добычи.

Гори огнем

Осенью с моей подругой, юристом Софией, произошла странная история. Она потеряла работу в одном когда-то процветавшем издательстве и вдруг поняла, что очень счастлива. Софии понадобились считанные дни, чтобы осознать, что серые стены юридического отдела — совсем не то, чем она хочет заниматься всю жизнь, и столько же времени, чтобы придумать отговорку для родителей, которые всегда считали, что профессия юриста — самая респектабельная для девушки из хорошей семьи. «Но меня же уволили, а кому сейчас нужны безработные юристы?» — словно стоя на театральных подмостках, разводила руками София. Родители хмурились, огорчались, но кивали: что можно сделать, если дочь не зовут на собеседования, кризис же на дворе. В то время как мама с папой, как многие в этот период, были дезориентированы и скорее сочувствовали дочери, чем требовали от нее немедленно продолжить карьеру. Воспользовавшись паузой, София начала действовать в ином направлении. Она немедленно вступила в программу EVS (European Voluntary Service), созданную для людей до 30 лет, которые хотят провести несколько месяцев в другой стране, выучить язык, выполняя при этом несложные обязанности и пользуясь проживанием за счет принимающей стороны. Обычно подбор тура занимает до полугода, но энергичная София оформила все за пару месяцев: помог единственный оставшийся от предыдущей работы ресурс — двухгодичный «шенген». Сейчас она — на одном из курортов в Альпах, планирует профессионально заняться пиаром местных отелей среди русскоязычной аудитории. Как ей это удалось? «Очень сложно изменить себя, находясь в зоне комфорта. Кризис — самое лучшее время делать то, что ты никогда не делала. Страх, если он не зашкаливает, — это стимул, пинок, который подталкивает к поиску новых решений», — уверена психолог Оксана Спиваковская. Даже если мысль остаться без работы и денег наводит на тебя ужас и парализует, прийти в себя несложно. Нужно лишь найти свои «якоря изобилия» — простые вещи или действия, которые дарят положительные эмоции и чувство стабильности: чистая машина, свежее постельное белье, аромалампа с роскошным запахом, свежие фрукты в вазе. Каждый день следует намечать план действий, не оставляя места для грустных мыслей. Заняться можно все тем же плаванием, йогой, танцами, пойти в тренажерный зал. Единственное, чего стоит избегать, — общения с подругами, попавшими в схожую ситуацию. Без конца жалуясь, на самом деле вы будете не поддерживать друг друга, а тянуть на дно. Впрочем, испытывать растерянность не всегда плохо. Иногда внешний «паралич», а может быть, даже затянувшаяся депрессия дают время, необходимое, чтобы понять, чего хочется и куда двигаться дальше. Архитектор Светлана Нестерушкина, основатель бренда украшений Roushk, которые создаются из африканских материалов ручной работы, несколько раз брала паузу в жизни, чтобы найти свой путь. К своей идее Светлана пришла в результате вынужденной остановки: путешествуя по Африке, она заболела малярией и провела несколько месяцев в Сенегале. Сидя на веранде, она перебирала собранные ею в поездке материалы: камни, стеклянные бусины ручной работы, семена экзотических растений. Затем появилась мысль сделать первый браслет. Сегодня украшения Светланы продаются в России и Европе, а материалы для своих изделий она по‑прежнему находит, путешествуя по рынкам Африки, у мастеров, чьи техники
не изменились с далекого VII века. «Штормовые» времена не стали помехой для бизнеса. Пока все в панике сокращают расходы, Светлана открывает свой первый шоу-рум в Москве: «Украшения, которые я делаю, обладают особой силой и природной энергетикой Африки. Я поняла, что настало время создать пространство, которое будет отражать их стиль. Кризис совершенно меня не пугает». Но даже если ты пока не готова отправиться в Африку в поисках вдохновения, в России возможностей не меньше. В этом я убедилась на собственном опыте, запустив с партнерами женский клуб «Калейдоскоп души», который раньше имел мало шансов на успех.

11 августа 1998 года — «черная дата» — в России случился дефолт. Наша страна потеряла 96 млрд долларов.

Тебе решать

Только на первый взгляд кажется, что кризис — это катастрофа для любого предпринимателя. На самом деле все совсем не так. «Мы наблюдаем, как появляется все больше уникальных маленьких кафе, пекарен, кондитерских, а также небольших ателье, fashion-проектов, которые создают русские креативные ребята, — рассказывает руководитель проекта Startup Women Мария Косенкова. — Есть отличная возможность занять существующие ниши и начать развиваться». Нашему семейному клубу «Калейдоскоп души» с курсом рубля в буквальном смысле повезло: основной фокус сделали на скорую психологическую помощь женщинам
благодаря групповым встречам, обсуждению проблем и расслабляющей медитации. Когда сокращают зарплаты, муж возвращается с работы не в духе, а дети требуют новый планшет, многим девушкам не до регулярный психотерапии — приходится без конца успокаивать родных, поэтому времени на себя остается мало. Мы предложили им получать поддержку в течение двух часов два-три раза в неделю в кругу женщин со схожими проблемами. Клиентки оценили быстрый и относительно недорогой способ прийти в норму и стали посещать наши занятия. Первый месяц экономических неурядиц для нас стал временем, когда мы вышли на окупаемость.

В 2008 году количество официальных безработных в России возросло за 12 месяцев на 750 тыс. человек.

Очевидно, что сейчас популярность будут набирать компании, предлагающие более дешевый продукт или сервис, эффект от которого виден быстрее. Татьяна Власова, генеральный директор ателье «Власова Дизайн», не так давно открыла собственное дело и сразу увидела возможности для развития: «У меня нет ресурсов, чтобы даже малое время работать в убыток. К счастью, посетителей все больше. Я доношу до клиентов мысль о том, что шить на заказ не дороже, чем покупать готовое». По словам Татьяны, увеличение стоимости тканей она компенсирует возможностью играть с ценой изделия. Например, клиент может обозначить доступный ему бюджет, в рамках которого будут продуманы модель и отделка. О том, что успех возможен в любой ситуации, говорит и пример площадки для продажи одежды российских дизайнеров Sunday Up Market, которую запустили во время прошлого кризиса в 2008 году. Если же идея открытия компании тебя не прельщает, займись поиском новой работы: в этом случае рассчитывай не на онлайн-ресурсы, а на личные знакомства. Кроме того,
всегда остается возможность фриланса. Посмотри на себя как на набор навыков, создай список потенциальных партнеров. Чтобы сократить расходы на штатных сотрудников, большинство компаний сегодня ищут фрилансеров, поэтому несколько проектов всегда найдется. Бесспорно, что ситуация, когда приходится экономить и искать нестандартные решения, заставляет наш мозг работать намного активнее. Женщины намного легче адаптируются к трудностям, чем мужчины, которым тяжело отказываться от высокого статуса, терять работу и начинать с нуля. Нам же несложно бросить все, уйти в другую область и снова стать успешными. В конце концов, жить хуже лишь потому, что СМИ пишут о финансовом крахе, точно не стоит.

 Нажми «Нравится»и читай нас в Facebook
Комментарии

Комментировать могут только авторизированные пользователи. Пожалуйста, войди или зарегистрируйся.

Текст комментария
Всё, что нельзя пропустить