Эволюция советской открытки
История новогодней открытки в Советском Союзе начинается только в 50-е годы XX века. Всё дело в том, что после Октябрьской революции любая рождественская символика была под запретом, Новый год считался пережитком буржуазного прошлого. А существующие открытки, поздравляющие «с Первым годом Октябрьской революции», не пользовались популярностью. Открыток выпускалось мало, а до нас дошло еще меньше.
Несмотря на эти ограничения, находились умельцы, которые рисовали открытки кустарным способом. Правда, за их изготовление и продажу можно было получить нешуточный тюремный срок.
1940
В годы войны открытка обрела особый смысл: ее отправляли на фронт как весть от родственников и друзей. Считалось, что открытка, подписанная знакомым почерком, способна возродить военный дух и поддержать солдат. Сюжеты почти сюрреалистичны: Дед Мороз с пулеметом, Снегурочка, перевязывающая раненых...
Популярные надписи на небольших партиях открыток гласили: «Новогодний привет героическим защитникам Родины!» и «С Новым годом, смерть немецким захватчикам».
1950
В 1953 году налажен массовый выпуск советской поздравительной открытки. Их рисовали лучшие художники страны на отличном картоне, и это зачастую был единственный подарок, который могли позволить себе люди в послевоенном СССР. Яркие, глянцевые открытки радовали глаз и создавали атмосферу праздника. Нередко открытки коллекционировали или делали из них новогодние поделки.
Большинство открыток печатались на «Гознаке» — и сегодня в спецфонде компании хранится самая большая коллекция новогодних советских открыток.
1960-1970
В конце 50-х годов появляются первые «спецэффекты» на открытках: тиснение и фольгирование — элементы становятся блестящими и выпуклыми. Но меняются и сюжеты: всё чаще появляются хорошо одетые компании, спортсмены на лыжне или дети на катке. Впервые можно увидеть на заднем плане предметы роскоши: телевизор, фрукты, богато накрытый стол. Ну и, конечно, космос. Много фотографических пейзажей и техники: Дед Мороз теперь добирается до места не в санях, запряженных тройкой, а, например, в самолете.
Это не значит, что полюбившиеся всем звезды и куранты становятся мене популярными — просто в рисунках появляется разнообразие.
1980
Наконец, рисованную открытку заменяет фотооткрытка, изображающая ёлочные шары, еловые лапы, гирлянды и зимние пейзажи. Художественные открытки всё еще можно найти на прилавках, но всё реже и реже. Открытки становятся простыми и минималистичными.
1990
В конце XX века в магазины вновь возвращаются открытки «С Рождеством Христовым».
Пройдет совсем немного лет, и бумажные открытки уйдут в прошлое вместе с ёлками из дождика и марками на конвертах.
