Топ-10 немецких брендов

В честь года Германии в России: какие немецкие марки мы знаем и любим — модные истории от cosmo.ru.

Топ-10 немецких брендов

Если бы могущество государств определяли их значимостью в индустрии моды, то Италию с Францией давным-давно безоговорочно признали бы сверхдержавами, которые имеют все шансы на мировое господство: именно там находятся главные столицы моды, Милан и Париж. Не менее важными пунктами на карте модного мира считаются Лондон и Нью-Йорк, где живут и работают многие дизайнеры с непререкаемым авторитетом. Время от времени начинает казаться, что только лишь в этих четырех городах сосредоточены главные модные события, что именно здесь находятся самые заядлые модники планеты и решается будущее всех трендов. Но все же нельзя сказать, что это полностью так.

Мир моды не стоит на месте еще и благодаря Токио со Стокгольмом, Москве с Берлином, где культура стиля очень развита. К слову, многие и не подозревают, что Германия с ее столицей приходится местом рождения весомой части тех брендов, без которых современная мода уже немыслима. В fashion-пространстве многие немецкие марки являются не «пешками», а крупными игроками с огромным количеством поклонников.

Van Laack

Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak
Van Laak


Не всем известно и о том, что бренд Van Laack является одной из старейших немецких марок, которая производит люксовую одежду. История этого бренда началась с того, как Генри Ван Лаак загорелся идеей создать совершенную, самую изящную и элегантную мужскую рубашку. Ему это удалось: в 20-е годы прошлого века в гардеробе уважающего себя интеллигента не могло не быть рубашки от Van Laack.

Adidas

adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013
adidas коллекция осень-зима 2012-2013


На просторах Германии появилась и компания Adidas, которая заслуженно считается спортивным гигантом. Она производит комфортную и практичную форму для любых видов спорта, а также для активного отдыха. Многим поклонникам марки будет удивительно узнать, что бренд Adidas был основан в 20-е годы прошлого века, почти сто лет назад, и поначалу был всего лишь предприятием по пошиву домашних тапочек, которое основали братья Руди и Ади Дасслеры. Последнему было суждено совершить революцию в обувном мире и изобрести футбольные бутсы с шипами в 1925 году. Это произвело настоящий фурор, как и все другие разработки Ади: в его обуви спортсмены выигрывали феноменальное количество наград на соревнованиях. Этот успех привел к большому спросу на обувь Adidas в то время. Одежду и спортивный инвентарь компания начала выпускать немногим позже.

Puma

коллекция Puma весна-лето 2012
dbdd2bf419101d1c7f848efc1addf385.jpg
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012
коллекция Puma весна-лето 2012


Со спортом теснейшим образом связана история немецкой марки Puma. Она образовалась благодаря усилиям Руди Дасслера, который после Второй мировой войны в пух и прах рассорился с братом Ади и решил создать свою собственную компанию, дав ей название Puma. Рудольф смог придумать первую спортивную обувь на липучках в 1968 году и сделать ее популярной. Руди делал успехи в бизнесе и превратил Puma в серьезного конкурента других спортивных брендов.

Bogner

Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013
Bogner осень-зима 2012-2013


Еще одна спортивная марка — Bogner — была также создана немцем, Вилли Богнером, в 1932 году. Он, как никто другой, знал о том, какими качествами должна обладать спортивная одежда: Вилли сам был лыжником, который 11 раз получал звание чемпиона Германии. Он хотел, чтобы его компания производила необходимый для занятий спортом инвентарь, а также вещи, в которых можно было бы заниматься спортом и в то же время выглядеть модно. Дизайном одежды занялась жена Вилли, Мария, которую очень скоро начали называть «Коко Шанель спортивной моды». Начинание Богнера оказалось успешным: его марку выбирали такие легенды, как Мерилин Монро и Ингрид Бергман. Bogner и сейчас носят мировые звезды и ведущие политики.

Hugo Boss

Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013
Hugo Boss осень-зима 2012-2013


В Германии появилась и такая известная марка класса люкс, как Hugo Boss. В ее прошлом есть неоднозначные страницы. Вскоре после того как Хуго Фердинанд Босс основал свою швейную фабрику, его предприятие оказалось на грани банкротства. Спасти бренд могло исполнение крупного заказа на пошив формы для членов национал-социалистических организаций. Во время Второй мировой войны фашистские войска носили форму от Hugo Boss. В будущем компании удалось изменить свою репутацию к лучшему и стать одним из ведущих модных домов.

Joop!

Немецким дизайнером был и Вольфганг Юп — он является основателем марки Joop! Она появилась в 1981 году и очень быстро набрала популярность: дизайнер пытался создавать коллекции в стиле casual, которые хотелось бы носить неординарным личностям. Свою же оригинальность Вольфганг показал при помощи восклицательного знака, который добавил выразительности названию бренда.

s.Oliver

sOliver осень-зима 2012-2013
sOliver осень-зима 2012-2013
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012
sOliver весна-лето 2012


В 1969 году в немецком городке Вюрцбурге открылся первый магазин бренда s.Oliver. Бернд Фрайер — основатель марки — хотел выпускать одновременно практичную и элегантную одежду. Сначала компания создавала исключительно женскую одежду, но потом добавила и мужскую линию. Постепенно s. Oliver превратился в один из крупнейших производителей модной одежды в Европе.

Escada

Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013
Escada осень-зима 2012-2013


К примеру, знаменитая компания Escada — это немецкий дом моды, который с момента своего основания в Мюнхене был буквально обречен на успех. С этим у дизайнеров бренда — Маргареты и Вольфганга Лей — была связана почти магическая история. Однажды они отправились на ипподром, чтобы посмотреть на забег породистых скакунов и предположить, кто из них окажется самым быстрым. Молодые люди решили сделать ставку, потому что были уверены в том, что именно лошадь по кличке Эскада финиширует первой. К удивлению и радости Маргареты и Вольфганга, их фаворитка стала победительницей. С тех пор наименование Escada стало для них неким символом успеха, поэтому свою модную компанию они решили назвать именно так. Решение было исключительно правильным! Бренд Escada ожидали годы стремительного роста и невероятная популярность.

Bruno Banani

По одному названию никак нельзя определить, что и марка Bruno Banani имеет немецкое происхождение. Тем не менее она появилась в 1993 году именно в Германии благодаря усилиям Вольфганга Яснера и Клауса Юнгникеля и стала выпускать мужское нижнее белье. Для продвижения этих продуктов сотрудники компании использовали все мыслимые и немыслимые методы. Они решили, что белье от Bruno Banani необходимо испытывать в экстремальных условиях и тем самым доказывать покупателям его качество. Так, трусами из коллекции бренда снабдили участников экспедиции, которым предстояло преодолеть путь в 10 тысяч километров через пустыню. После окончания путешествия все оказались довольны удобством нижнего белья от Bruno Banani и сделали ему тем самым неплохую рекламу. На этом эксперименты не закончились. Представители компании решили доставить трусы марки на борт международной космической станции «Мир», для того чтобы их на себе испытал российский космонавт Николай Бударин. Ему продукт показался поразительно качественным, что опять же положительно сказалось на авторитете Bruno Banani.

Jil Sander

Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013g
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013
Jil Sander осень-зима 2012-2013


Одно из ведущих мест в индустрии моды занимает марка Jil Sander, которая была основана немкой Жилин Зандер в 1968 году. В дизайнерском творчестве у нее была своя идеология, которая была инновационной для 70-х и 80-х годов, но интерес публики смогла привлечь далеко не сразу. Если другие модельеры ежесезонно меняли свои представления о стильной одежде, то вещи от Jil Sander всегда были простыми и лаконичными. Минимализм — это слово, которое говорили коллекции Jil Sander упрямому миру моды в течение нескольких десятилетий. Этот стиль оценили по достоинству лишь в 90-е, тогда же Жилин и ее марка приобрели долгожданную известность. Модники и сейчас в восторге от того, что визитной карточкой марки считается обычная, но прекрасно скроенная белая рубашка в сочетании со строгим брючным костюмом.

Мы спросили у редакции cosmo.ru об их отношении к немецким брендам.
Ксения Рузанова, шеф-редактор cosmo.ru: «Мое вечное обожание и преклонение принадлежит Jil Sander эпохи Рафа Симонса. Этот интеллектуальный минимализм неподражаем. С Jil Sander от Жиль Сандер пока не определилась… А у Escada так люблю ароматы, что когда-то именовала себя в Сети исключительно Эскадой».

Елена Титок, редактор рубрики «Звезды»: «Люблю всё немецкое! Эскада делала мой любимый аромат Tropical Punch, но больше, увы, его не выпускает. Я очень страдаю, но всё равно их люблю. Adidas удобный и практичный. У меня кроссовки 5 лет живы. s. Oliver…у меня есть отличная жёлтая куртка. Клёвая и яркая. Ещё у немцев есть очень демократичный масс-маркет бренд Orsay, я себе из Берлина привезла куртку, очень довольна».

Екатерина Дубовикова, fashion-директор cosmo.ru: «Не могу сказать, что немецкие бренды — мои любимые, но Escada и Hugo Boss первой половины 2000-х внесли свой вклад в то, что я вообще начала заниматься модой. И поскольку я фанат минимализма во всем, не могу не отметить гениальнейшего Рафа Симонса для Jil Sander — очень переживаю за дальнейшее развитие его карьеры в Dior».

А любишь немецкие марки? Часто ли носишь их в повседневной жизни?


Текст: Екатерина Предеина.
Подборки фото: Екатерина Дубовикова.
Фото: пресс-материалы марок.

 Нажми «Нравится»и читай нас в Facebook
Комментарии

Комментировать могут только авторизированные пользователи. Пожалуйста, войди или зарегистрируйся.

Текст комментария
Всё, что нельзя пропустить