Другой шоппинг

Cовременный мир меняется. Изменились и мода, и подход к шопингу, и сам шопинг.

Другой шоппинг

Cовременный мир меняется. Образ жизни, взгляды и привычки людей становятся другими. Кризис помимо очевидных проблем принес и некоторую пользу: вдохнул новую жизнь во многие сферы. Изменились и мода, и подход к шопингу, и сам шопинг.


Временное постоянство
Альтернативный шопинг становится все более распространенным явлением. Так, temporary shops («временные магазины») стали трендом последнего времени. Многие считают родоначальницей этой концепции Рей Кавакубо — дизайнера Comme des Garçons. Пять лет назад она открыла временный аутлет в полуразрушенном здании в сомнительном районе Берлина. Пространства хватило ровно для того, чтобы разместить вешалки с одеждой и кассу. Это начинание имело оглушительный успех и вдохновило компанию на дальнейшее открытие «магазина на год» в Бейруте, Гааге и Вильнюсе. Неудивительно, что многие подхватили эту идею. В первую очередь ажиотаж создается за счет ограниченности существования магазина во времени (завтра понравившегося товара, как и самого магазина, может уже не быть) и элемента сюрприза (кто знает, где именно появится очередной магазин). Кроме того, шопинг в «кирпично-строительном» антураже — это определенно приключение.
Для создателей таких торговых точек это не только маркетинговый ход, но и выгодное предприятие: не нужно оплачивать дорогостоящую аренду, брать на себя долгосрочные обязательства. Некоторые компании предпочитают такой способ тестирования новых линий. Для начинающих это идеальный вариант раскрутки. В Лондоне с июля по сентябрь были сооружены «киоски» (KiosKiosK) — временные магазинчики, предоставленные в распоряжение молодых дизайнеров.
Однако бывают случаи, как в поговорке «Нет ничего более постоянного, чем временное». Многие temporary shops благодаря успеху у покупателей остаются на месте. Так произошло с магазином «1948» Nike, спрятанном в старых переулках Лондона, под крышей бывшего депо. Изначально открытый с четверга по воскресенье на время прошлогодних Олимпийских игр, он работает по сей день. «Секретный» формат, ассортимент high-end и периодический эксклюзив сделали «1948» таким популярным, что руководство Nike приняло решение не закрывать его.
В Москве Temporary shop тоже существует — на территории бывшего завода «Арма» он открывается на 30 дней.
Реализация еще одной западной тенденции в России — московский аналог лондонских воскресных рынков — Sunday Up Market. Это дизайнерский рынок выходного дня, где собраны необычные авторские работы и коллекции молодых модельеров.

Ты мне — я тебе
Конечно, в условиях кризиса потраченные на обновки даже очень небольшие деньги — повод для угрызений совести. Чтобы ими не мучиться, пришлось вспомнить старинную форму товарообмена: бартер. Принцип прост: получить желаемое в обмен на то, что у тебя есть. Лондонский журнал Time Out опубликовал список магазинов и интернет-ссылок, где по бартеру предлагаются даже уроки русского языка, web-дизайн и стрижка газона. Множатся работающие по этой же схеме «комиссионки», где за понравившийся товар расплачиваются вещами. Так, известный нью-йоркский бутик винтажа What Comes Around Goes Around стал участником вошедших в моду в Лондоне и Нью-Йорке wardrobe-swap parties (вечеринки, где гости меняются предметами гардероба). На них приходят звезды — Миша Бартон и Линдси Лохан. «Концепция обмена вещами, приобретение чего-то нового бесплатно импонирует всем», — считает Линдси, которую частенько замечают в одежде second-hand. На американском сайте www.swapshopnewyork.com любительницам такого рода шопинга присвоили звание — swap-anistas (от английского глагола swap — обмениваться).

Большой процент
Другой способ экономного шопинга, хорошо известный всем фэшионистам, — дисконт-центры и аутлеты. Не зря многие отправляются в отпуск в места, рядом с которыми есть аутлеты при фабриках. Кстати, здесь кризис сыграл на руку покупательницам: теперь на стоке попадаются и вещи из актуальных коллекций. Особенно приятно получать скидки на новую коллекцию, когда время распродаж закончилось. Это стало возможным в том числе благодаря shopping nights. Идея заключается в том, что магазины открыты гораздо дольше обычного — до полуночи, а то и всю ночь. При этом посетителям предлагаются скидки, подарки, развлекательная программа. Впрочем, кризис вынудил многие бренды не просто устраивать распродажи, но и глобально снижать цены. Дизайнер Том Браун и бренд Rag & Bone занимаются созданием новых «антикризисных» коллекций. К началу сезона весна-лето 2010 Браун представит сразу две недорогие коллекции, стоимость одежды и аксессуаров которых будет на 30−40% ниже, чем цены основной линии. Comme des Garçons в ответ на снижение продаж выпустили коллекцию Black — через несколько лет эти вещи будут перепродавать как редкости. А лимитированная коллекция Rock & Republic Recession Collection стала такой успешной, что бренд собирается превратить ее в постоянную, под новым названием — Plain Wrap.

Web-шопинг
Очевидно, что эти явления дублируются в интернете (а многие, возможно, и зарождаются там). Ведь интернет-шопинг сегодня — ничуть не хуже прогулки по большому универмагу. Здесь есть и комиссионные, и магазины по обмену, и аукционы, и студии, выдающие одежду напрокат. Интернет-торговля набирает обороты, и владельцы ресурсов понимают, что уже недостаточно работать по простой схеме «купить-продать». Важно предложить новые сервисы. В российском «Живом Журнале», например, есть сообщество meet my ex, в котором участники продают надоевшие или вещи по низким ценам. Порой здесь можно отыскать настоящий клад.
Получается, в каком-то смысле рецессия стала двигателем прогресса. Ведь гораздо лучше развиваться, когда нет никаких ограничений, кроме фантазии. А значит, впереди нас ждет еще много всего интересного.

 Нажми «Нравится»и читай нас в Facebook
Комментарии

Комментировать могут только авторизированные пользователи. Пожалуйста, войди или зарегистрируйся.

Текст комментария
Всё, что нельзя пропустить