«Фрагменты жизни»: невыдуманные истории от третьего лица.
Есть группы активистов, таких как фонд «Старость в радость», которые помогают старикам и инвалидам в домах престарелых, стараются улучшить условия их жизни, занимаются их социальной адаптацией, навещают, а главное – привлекают внимание к этой острой социальной проблеме всех, кто неравнодушен, может и хочет чем-то помочь, но не знает как.
Этой осенью фонд представляет необычный проект «Фрагменты жизни», в котором приняли участие известные актрисы и модели российского шоу-бизнеса. Казалось бы, какая связь между старостью и селебрити? Социальная реклама с пожилыми людьми в кадре вызывает низкий отклик, так как люди стараются не замечать старость.
Именно поэтому в кадре мы видим красивых, молодых, успешных героинь, на которых приятно смотреть — Анну Азарову, Лидию Арефьеву Анну Горшкову. Каждая рассказывает «фрагмент жизни» – реальную историю пожилого человека из дома престарелых. В серию из трех роликов легли в основу три истории. Активистами фонда таких «фрагментов» собрано по всей России гораздо больше, прочитать их можно здесь.
Творческое решение заключается в том, что истории жизни пожилых людей рассказаны «как будто» от первого лица. Сами истории вызывают немедленное желание помочь, а девушки в кадре – досмотреть ролик до конца. В конце роликов есть 2 кнопки: первая – прочитать всю историю бабушки, вторая – перейти на сайт фонда «Старость в радость» и помочь старикам в домах престарелых.
В роликах использован необычный прием, который сначала вызывает интерес и недоумение – как это Азарова родилась в 1924 году? Потом удивление и понимание, а в конце – желание немедленно помочь.
Люди стараются не думать о старости и стариках, не потому что им неприятно на них смотреть, а потому что в нашей стране страшно стареть. Помогая фонду «Старость в радость», можно не только улучшить жизнь нынешних стариков в домах престарелых, но сделать небольшой шаг в сторону того, чтобы «возраст счастья» был по-настоящему счастливым.
